在過去的一年里，“原生廣告”成為廣告營(yíng)銷界爆紅的關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告主將其作為一種新的(或者重新包裝)的廣告形式去吸引對(duì)傳統(tǒng)廣告已經(jīng)有審美疲勞的消費(fèi)者。品牌廣告主設(shè)立了新的部門制作軟文內(nèi)容，但供應(yīng)商則希望廣告發(fā)布渠道能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化。
而盡管美國(guó)互動(dòng)廣告署(IAB)已經(jīng)通過標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語這一措施明確了原生廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)對(duì)原生廣告或?qū)⒄`導(dǎo)消費(fèi)者的潛在可能仍表示擔(dān)憂。我們采訪了一些原生廣告的一線參與者，借此預(yù)言2014年原生廣告將會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)。
MattTurck(publisherofSlate)：2014年，定制化的廣告內(nèi)容將持續(xù)增多，不管怎樣，廣告主需要讓消費(fèi)者更容易理解的定制化內(nèi)容提升營(yíng)銷效果。創(chuàng)造更好的內(nèi)容是必須的，希望2014年業(yè)界可以關(guān)注于定制化廣告的度量標(biāo)準(zhǔn)及這些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)未來的發(fā)展有意義。對(duì)于規(guī)模經(jīng)濟(jì)來說，更多的廣告主將創(chuàng)造他們自己的內(nèi)容，簡(jiǎn)單的把媒介作為一個(gè)分發(fā)系統(tǒng)。而移動(dòng)化也是大趨勢(shì)，如果今年還沒準(zhǔn)備好，2014年就必須著手為消費(fèi)者定制移動(dòng)端的廣告內(nèi)容。明確的界定廣告和媒體內(nèi)容仍將是可信度高的媒體堅(jiān)持的，但廣告將有更多的推廣形式、風(fēng)格等變化，以定制化的內(nèi)容迎合品牌、環(huán)境、消費(fèi)者以及廣告主的個(gè)性化需求。
StephanieLosee,(managingeditorofDellglobalcommunications)：我不知道這是個(gè)趨勢(shì)還是愿望，但我希望品牌能夠充分意識(shí)到廣告相近內(nèi)容的價(jià)值。我一直驚訝于原生廣告的誤導(dǎo)能夠持續(xù)多久。人們通常會(huì)說，“我看不到什么”。社論式廣告是極為枯燥的。這種內(nèi)容應(yīng)該越來越少。這是一個(gè)媒體迎合受眾興趣同時(shí)也滿足廣告主需求的機(jī)會(huì)。在《福布斯》的BrandVoice欄目，我們邀請(qǐng)了獲得普利策獎(jiǎng)的華爾街日?qǐng)?bào)記者寫一些輿論導(dǎo)向性的東西，請(qǐng)他們?cè)跇?biāo)有“戴爾”字樣的頁面上發(fā)表他們的專業(yè)見解。
SteveRubel(chiefcontentstrategistofEdelman)：2014年可能發(fā)生的一件大事就是廣告的價(jià)格和廣告主預(yù)期的價(jià)格將會(huì)趨于平衡。我們僅僅知道原生廣告對(duì)輿論導(dǎo)向是有益的，但它們的作用并沒有被證實(shí)。賣方和買方并沒有完全同步，我懷疑一些媒體推廣原生廣告將有一段艱難時(shí)期，因?yàn)橘I方尚未意識(shí)到原生廣告的優(yōu)越之處。因此，廣告價(jià)格看起來高出廣告主預(yù)期了，市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)案例研究;視頻網(wǎng)站和內(nèi)容推薦引擎將帶來一些利潤(rùn)，之后更多的案例研究將會(huì)出現(xiàn)，然后才將開辟一個(gè)新的廣告市場(chǎng)。
JoeMcCambley(co-founder&creativedirectorofTheWonderfactory)：原生廣告的需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過創(chuàng)作靈感，因此，大多數(shù)原生廣告將不那么出彩。消費(fèi)者將不可避免的開始學(xué)會(huì)忽略原生廣告，就像他們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣性忽略網(wǎng)站頁面橫幅、郵件、廣播及電視廣告。而一些大膽的廣告主仍將堅(jiān)持花大量廣告費(fèi)做一些或者娛樂性強(qiáng)，或者信息量大或者具有教育意義的創(chuàng)意原生廣告，這些質(zhì)量上乘的廣告內(nèi)容堪比世界頂尖媒體之作。但像所有的廣告形式一樣，只有少部分原生廣告將會(huì)做的很好，而大多數(shù)廣告將很快被人忘記。
KevinGentzel(chiefrevenueofficerofTheWashingtonPost):2014年將是原生廣告的集中爆發(fā)期。原生廣告將新聞、科技及廣告內(nèi)容融為一體，創(chuàng)造了文字、圖片和視頻之外的廣告形式。他們像杠桿一樣，撬動(dòng)了平臺(tái)、科技制作出有更好的用戶體驗(yàn)的廣告。與普通廣告和計(jì)劃性購買相比，原生廣告加深了品牌與目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系。
MikeKisseberth(chiefrevenueofficerofTechMediaNetwork)：根據(jù)最近IAB針對(duì)原生廣告出臺(tái)的政策，我們可以看出原生廣告正在走向規(guī)范化并將持續(xù)發(fā)展。公開化和透明化仍將是業(yè)界努力的首要目標(biāo)。期待FTC明年能夠出臺(tái)強(qiáng)有力的規(guī)范和指導(dǎo)條文，廣告業(yè)內(nèi)也提倡加強(qiáng)行業(yè)自律，協(xié)同IAB已經(jīng)發(fā)布的相關(guān)政策，促進(jìn)原生廣告的快速發(fā)展。
